阿迪达斯统治了球鞋转售尖端市场：这个季度球鞋转售市场平均成交价最贵的10双鞋里有7双都来自阿迪达斯的运动时尚副牌，而此前，价值超过10亿美元的球鞋转售市场一直由Nike和它的Jordan品牌霸占。与Kanye West的合作开启了阿迪达斯的时尚之路，运动市场的潮流化在进一步加强，人们购买运动鞋的运动意图越来越低，各大运动品牌面对的巨大挑战是在功能与时尚之间找到营销的平衡点。