你为啥不愿意像换iPhone那样换你的iPad呢!苹果很着急!

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几年前,平板电脑被誉为科技领域大事件,人们认为这一革命性的设备将给笔记本电脑和台式电脑这些“陈旧”的设备以致命一击。确实,平板电脑的开局的确无比瞩目,iPad发布当年,销量就达到1500万台,2013年全球平板电脑市场出货量则超过了2亿台。
取代笔记本电脑的预言话音未落,平板的颓势却比想象中来得更快。IDC在2013年曾经预测,到2015年全球平板出货量将达到 3.3324 亿台,超越PC 出货量。但其发布的最新报告直接打脸,今年第二季度,全球平板电脑出货量仅为4470万台,较去年同期的4800万台下滑7%,较上一季度也萎缩近4%。而PC虽然也在下滑,但6610万台的出货量还是优于平板。
这种颓势连一向点石成金的苹果都无法幸免,在PC出货量下滑的情况下Mac还在逆势上扬;但在平板界,iPad却是“领跑”了下滑,下滑从2014年第一季度之后就开始了,今年第二季度iPad的出货量仅为1090万台,较去年同期下滑了26%,市场份额为24.5%,而其巅峰时期的市场份额超过30%。市场份额第二的三星的出货量同比跌幅也超过了10%,反倒是微软、华为、LG、TCL这些小玩家还在增长,然而因为所占份额较小,于大局无补。
人们此前看好平板电脑时是这么说的:便携、便宜、成千上万的应用支持,这使得平板电脑取代 PC,越来越受到消费者亲睐,查查电子邮件、浏览网页、听音乐、看电影。但是事实是,平板成了真鸡肋。
IDC 分析员 Ryan Reith 曾表示:“对许多消费者来说,一部平板电脑就是简单而优雅的解决方案,实现此前 PC 所擅长的核心用途。”首先,姑且不论平板到底能不能实现PC所擅长的核心用途(至少在办公领域并没有),PC向移动端转移的浪潮是毋庸置疑的,但这其中最大的问题在于转移到哪儿?
最初平板给人最直观的感受在于尺寸的差异化,它比手机要大,比电脑要小,但在功能上跟智能手机并没有特别大的差异,前文所提到的平板能够“简单而优雅”地解决的功能,智能手机几乎全部都能做到。所以从目前的分工来看,占领办公需求的仍是PC,而智能手机用于移动端的日常通讯娱乐,那么平板电脑呢?对于很多消费者而言,约等于看视频,甚至这一功能也在被大屏手机取代——手机屏幕越做越大,连尺寸的差异都在被弱化,iPad mini 7.9英寸,iPhone6 Plus 5.5英寸。三星GALAXY Note4有 5.7英寸,三星最小的Tab是7英寸。
此外平板替换周期长也导致了其出货量增长无力。替换周期长的一大原因正是他的鸡肋处境。看个视频玩几个游戏而已,相对低频使用,不需要多厉害的配置,没必要换最新款吧;日常带在身边出镜用作“炫耀”的也是手机不是平板,很多人都是iPhone一路从 4换到了6,而iPad还在最初的起点;厂商每一年推出的新产品都只有小幅度的调整与升级,很难说服消费者淘汰旧机购买新机。
正是越来越没必要买,买了也不会换的两种尴尬,使平板前途渺茫。
但平板的复兴也不是无迹可寻,让我们回到故事的最开头——平板被看做PC的接盘侠,既然如今PC死守的是办公领域,那么平板或许能靠生产力救赎。
那么就不得不提到微软的Surface,Surface的发展历程跟iPad刚好相反,微软Surface第一代在发布后的一两年情况十分艰难,普遍不被业界看好。最初人们是这样吐槽Surface的:
去年,也就是2014财年,微软的Surface平板电脑业务依旧处于亏损之中。自该公司在2012年推出第一代Surface平板电脑以来,Surface已累计给微软带来了17亿美元的亏损,许多人建议微软放弃Surface。但万万没想到,几年之后,在平板市场持续萎缩的情况下,今年的Surface竟然逆市上扬。今年,随着Surface Pro 3和Surface 3的上市,Surface在营收方面开始持续保持超过100%的同比增长,为微软贡献的收入也增加到了9亿美元左右。根据来自上游供应链的业内人士预计,这一产品品类在2015年的出货量有望超过400万台,较2014年增长1倍。
而曾经“太像PC”的槽点也正是它如今可能逆袭的原因,10.8英寸屏幕、全尺寸USB3.0端口、microSD读卡器、并运行着完整版Windows操作系统,它就是不够颠覆性,就是很像笔记本,但是人们需要的可能就是这样一个工具。在企业级市场更是如此,相比于iOS系统,企业显然更乐意采用与PC一脉相承,兼容性更好的Windows系统。而Win10的全平台策略也为其增加了卖点。
可能是看到休闲娱乐的路子不太管用,企业们都开始把目光投向了商务平板,今年三星就推出了商用手写平板电脑Galaxy Tab A plus,即将到来的iPad Pro似乎也将走这条路,但是所谓商务平板不是装几个办公软件就算数了,以当前的iPad为例,可以下载Office软件,能做PPT,Excel,但是人们始终无法在iPad“正经”起来。一是它没有实体键盘,只能戳一下,再戳一下,而对于专业操作来说,快捷键的重要性不言而喻;二是它无法适应多任务,在电脑上的我们都习惯了好多窗口切来切去,但是iPad还是全屏的使用场景,并且无法快速切换。
而第三点也是最硬伤的一点是应用间的孤岛状态,iOS 隐藏了文件系统,将数据内容绑定到特定的应用,在大多数情况下,每个应用只能使用自己创建的、或者单独添加给自己的那部分数据。在手机里会让人觉得非常整洁有序,但是在办公环境下就不是这样了。
然而,在传统的办公环境中,一个项目的文件理所当然地应该被放置在同一个项目文件夹里,然后通过各种应用相互配合来处理各自对应的文件,并在各个文件之间交换和共享数据。用多个程序互相配合处理同一个对象的做法相当常见,比如将一个 Word 文档输出成 PDF,然后用一个软件对该 PDF 进行注释,用另一个软件截取该 PDF 中的数据图表放进 PPT,再从该 PDF 中复制出几个数据来粘贴到 Excel。但这些相当“日常”的操作在 iOS 中变得非常困难。所以很多人预测,未来推出的iPad Pro可能会用OS X系统来取代iOS以适应办公需要。
所以平板的未来可能在办公,而真正能适应办公需要的必定是和PC更接近的平板,至少要满足前文的三点需求。那么问题又来了,既然都跟PC似的,那为啥还要买平板呢?