2007年，苹果发布了一款高清电视机顶盒产品Apple TV，然而，跟苹果的其它产品相比，Apple TV的推出颇显低调，自推出以后也很久没有任何升级的消息，而且也并没有给电视行业带来多大的影响和变革。直到近期，苹果突然将Apple TV 的价格由原来的99美元降到了69美元，同时，美国新闻聚合网站BuzzFeed透露了苹果将发布新一代Apple TV的消息。那么，推出Apple TV，苹果到底想用做什么呢？

替代有线电视：

在美国，传统的有线电视运营商通过将热门频道与大量无足轻重的频道捆绑来赚取高额的订阅费用。Apple TV宣布今年秋天将正式进军互联网电视服务，主要面向已经习惯观看网络视频的年轻用户，用户只需支付较低的费用便可通过互联网收看近25个热门频道，摆脱传统有线电视运营商的绑架。在前不久的春季发布会上，苹果宣布获得美国有线电视网络媒体HBO的独家线上授权，Apple TV与iPhone、iPad等其它苹果设备将成为唯一可以使用“HBO Now”流媒体服务的设备。目前,收看HBO Now的费用为14.99美元/月，用户可以通过Apple TV收看HBO所有的剧集,包括好莱坞电影,而这也是HBO的内容首次没有出现在有线电视订阅上。当然Apple TV 上也不仅仅只有HBO的内容，除了已有的CBS News、YouTube等频道，Apple TV最近还新增了TED、Tastemade、Young Hollywood、CNNGo等热门娱乐频道。同时Apple正在与广播电视公司ABC、CBS和FOX进行谈判，希望通过Apple TV实现大型电视网的节目直播。高质量的内容，合适的订阅价格，Apple TV或许真的会对有美国线电视形成不小的冲击。

进入家用游戏市场：

BuzzFeed的消息称新一代Apple TV会搭载与iPhone 6和iPhone 6 Plus中相同的A8芯片。有分析师说：“有了A8芯片，新一代的Apple TV将会和PS3的性能一样强大。”此外，新一代Apple TV据说还会支持从App Store上下载游戏。而将早已支持第三方游戏手柄、Game Center社交游戏网络集成、iCloud同步游戏存档的iPhone和iPad联系起来看，苹果应该已为进入家用游戏市场做好了准备。

与苹果有着密切联系的知名博主John Gruber曾表示，这款设备将会“震惊整个业界”。按照John Gruber的说法，苹果为了新一代的Apple TV的开发，招集了多名顶尖工程师，并开始了和游戏开发商的合作。为的就是让世人对Apple TV另眼相看——它已远远不是一个电视机顶盒。

《乔布斯传》的作者Walter Issacson在书中提到，乔布斯曾说：“我想建立一个集成的电视是完全简单易用，它将无缝地同步你所有的设备和iCloud。“现在苹果对于Apple TV的改进，也许将是实现乔布斯愿望所踏出的崭新一步。